Bautz’ners “Blauen Becher” innerhalb einer neuen Zielgruppe bekannt machen, sich als selbstironische Lovebrand der GenZ etablieren – ohne die Stammkundschaft (vor allem im Osten Deutschlands) zu verprellen.

Neun Content Creator aus verschiedenen Nischen wurden zunächst nur auf ihren eigenen Channels und durch individuelles und zum Creator passendes Creative aktiviert, um in den jeweiligen Zielgruppen die Beliebtheit der Creator und ihrer eigenen Formate auf die Marke Bautz’ner zu bewirken.

Mit einem gezielten Ost-/West-Split im Sourcing der Creator konnten wir nicht nur die bestehenden Community ansprechen und die Tradition der Marke hervorheben, sondern auch neue Zielgruppen aktivieren. Hierfür wurde der Blaue Becher nativ in bestehende Storylines und Formate der Creator eingebunden. Deren humorvolle und für die TikTok-Community überraschende Interaktion mit dem bereits bestehenden Corporate Influencer von Bautz’ner, welches aktiv in die Kampagne eingebunden wurde, führte zu hohem Engagement und positiven Sentiment.