Ricola geht mit "Fresh Mint" neue Wege

Ricola erfindet Frische neu: Launch von „Fresh Mint“ bricht mit Traditionen und setzt auf die Generation Social Media

Die Schweizer Traditionsmarke Ricola erweitert ihr Portfolio und stößt in ein neues Segment vor: Mit der Einführung von „Fresh Mint“ fokussiert sich das Unternehmen erstmals nicht auf Hals und Stimme, sondern gezielt auf langanhaltend frischen Atem. Durch eine digitale Launch-Strategie der Social-Media-Agentur WeCreate – inklusive eines temporär farblich veränderten Markenlogos und einer omnipräsenten Creator-Offensive – positioniert sich das ikonische „Böxli“ als unverzichtbarer On-the-go-Begleiter für eine jüngere Zielgruppe und konnte mittels Vibe Ads auf TikTok mehr als 25 Mio. und auf Instagram mehr als 17 Mio. Views generieren.

Im Zentrum der Kommunikation steht dabei das ikonische „Böxli“, das als praktisches On-the-go-Format perfekt in den Alltag einer mobilen Generation passt. Der strategische Kern der Kampagne basiert auf einem crossmedialen Mix, der maximales Rauschen auf den Plattformen TikTok und Instagram erzeugt. Zum Auftakt sorgt eine aufwendige Hero-Produktion für den nötigen Buzz und zieht die Aufmerksamkeit der Community auf das neue Produkt. Flankiert wurde dieser Start von einem mutigen optischen Statement: Für maximale Awareness wurde der gesamte Brandkanal im Rahmen von sogenannten „Vibe Ads“ komplett eingefärbt – sogar das traditionell gelbe Ricola-Logo wich temporär einem frischen Blau, um den Produktfokus visuell zu unterstreichen.

Um das Thema Atemerfrischung organisch in den Feeds der Gen Z zu platzieren, wurden verschiedene Ansätze kombiniert. Ein Clip mit Maraam_haraam, mylifeasjul und Tom Böttcher lief über eine gezielte Hero Aktivierung auf dem Brand Kanal. Eine zusätzliche Always in-Strategie mit mehreren Content Creators, über deren Kanäle verschiedene Nischen-Communities bespielt wurden, rundete das Bild ab, um möglichst breite Awareness zu erzielen. Das Ziel, den Community-Gedanken und den Kampagnen-Claim „Fühl dich Fresh“ auch in die reale Welt zu verlängern, wurde durch ein exklusives After-Work-Sampling-Event ergänzt. Hier erhält die Zielgruppe die Möglichkeit, das Produkt direkt vor Ort zu testen, den neuen Vibe der Marke live zu erleben und die frische Ära von Ricola hautnah mitzugestalten.

"Fresh Mint bringt für Ricola viel Neues mit: eine neue Sorte, einen neuen Verwendungsanlass und eine stärkere Rolle im Frühling und Sommer. Deshalb wollten wir neben unserer Launch-Kampagne ein Creator-Format schaffen, das den Produktlaunch auf Social Media mit starken Charakteren, Humor und Entertainment aufmerksamkeitsstark ergänzt", sagt Fabian Welschoff, Senior Brand Manager von Ricola.