1953 wurde Bautz’ner gegründet und feiert folglich dieses Jahr ein besonderes Jubiläum. Der Senfhersteller mit Kultfaktor versorgt mehrere Generationen verlässlich mit der bekannten Gewürzsauce aus dem Osten Deutschlands. Doch gleichzeitig bewies Bautz’ner in den letzten Jahren, dass das Unternehmen am Puls der Zeit bleibt und etablierte sich als eine der ersten Marken hierzulande auf TikTok. Zum 70. Geburtstag folgte nun der nächste mutige Schritt: Eine crossmediale Kampagne, in der 6 der bekanntesten TikTok-Creators nicht nur online, sondern auch “im echten Leben” wortwörtlich auf den berühmten blauen Bechern glänzten und mit der Marke in Verbindung gebracht wurden.
Bautz’ners Erfolg war keine Eintagsfliege
Dass Bautz’ner TikTok kann, stellte das Traditionsunternehmen bereits unter Beweis. Doch mindestens genauso schwer wie eine gute Performance ist die Bestätigung dieser. Bautz’ner gelang nicht nur das, sondern erkundschaftete mit seiner #Ehrensenf-Kampagne gleich neues Terrain: Erstmals waren eine Handvoll TikToker nicht nur auf der Plattform zu sehen, sondern präsentierten den beliebten blauen Becher von Bautz’ner im Rahmen einer Out of Home-Kampagne auch auf zahlreichen Plakaten in deutschen Großstädten sowie auf den Bechern selbst. Damit steigerte der Lebensmittelriese seine Markenbekanntheit und stellte gleichzeitig eine Verbindung zweier Zielgruppen – der Gen Z sowie der traditionell älteren Bautz’ner-Zielgruppe – her, inklusive cleverer Einbindung der Community.
Doch der Reihe nach. In Sachen TikTok war zu sehen, dass Bautz’ner keinen Kaltstart hinlegte, sondern auf seinen bisherigen Kampagnen aufbauen konnte, was ebenfalls die Zusammenarbeit mit einem zuverlässigen Pool an TikTokern mit einschloss. Diese spielten erneut eine zentrale Rolle: jamal.jamael, itsmanjuu, liamcarps, mylifeasjul, lalaleluu und simon.hirschmann wurde auch diesmal wieder die Freiheit gegeben, den blauen Becher nativ in ihren Content einzubauen. Dadurch entstand am Ende eine vielfältige #Ehrensenf-Kampagne, die heute insgesamt mehr als 90 Millionen Aufrufe zählt.
Out of the Box gedacht und Out of Home beworben
So weit, so gut. Doch Bautz’ner dachte noch eine Ecke weiter und ging den umgekehrten Weg, heißt: Zusätzlich zur klassischen TikTok-Werbung (also ein Produkt auf der Plattform zu platzieren) tat das ostdeutsche Unternehmen auch das Gegenteil davon, also in diesem Fall “TikTok auf den Senf zu packen”: Zum einen durch die zahlreichen XXL-Plakate, die das Konterfei der TikToker samt des blauen Bechers zierten. Diese waren nicht nur auf der Straße ein optischer Hingucker, sondern sorgten darüber hinaus für eine Menge User Generated Content, denn die Plakate wurden häufig abfotografiert und vor allem via Instagram geteilt. Zum anderen waren die Social Media-Stars auch auf den Bechern selbst und damit im Einzelhandel zu sehen – TikTok meets Supermarkt. Als Kirsche auf der Torte gab es noch ein smartes Gewinnspiel: Bautz’ner gab zwei glücklichen GewinnerInnen die Chance auf einen personalisierten blauen Becher mit dem eigenen Abbild, der in den Regalen direkt neben den TikTokern zu finden war.
Mit dieser innovativen Marketingstrategie ging Bautz’ner neue Wege und bewies damit erneut den Mut, den es schon zu Beginn seines TikTok-Abenteuers unter Beweis stellte, als der Erfolg auf der Plattform keineswegs garantiert war. Damals wie heute lohnt sich die Courage. Der Spagat zwischen Traditionsbewusstsein und Anpassung an den Zeitgeist gelingt, Bautz’ner zeigt, wie Marken durch mutige und kreative Konzepte in der heutigen Medienlandschaft auffallen und neue Zielgruppen erschließen können.