Die digitale Welt ist ständig im Wandel, und so auch die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren. Durch das Aufkommen von 9:16-Formaten auf TikTok verschiebt sich seit 2019 die Mediennutzung zunehmend auf kurze, vertikale Videos. Seit 2020 hat diese Verschiebung auch Einfluss auf andere Plattformen. Unsere Appinio-Marktforschung aus dem Dezember '22 ergab bereits, dass über 90% der Gen Z und Gen Y ein Mal wöchentlich 9:16 Content konsumieren mit TikTok (50%) knapp vor YouTube (40%).
Doch was bringt das Jahr 2024 für diese Formate? Hier sind einige Trends, die wir in den kommenden Monaten erwarten können.
1. Mehr AI-generierter Content:
Die fortschreitende Technologie wird zweifellos einen noch größeren Einfluss auf die Content-Erstellung haben. Künstliche Intelligenz (AI) wird voraussichtlich eine Schlüsselrolle bei der Generierung von Inhalten spielen. Von personalisierten Empfehlungen bis hin zu automatisierten Videobearbeitungen könnten AI-Algorithmen den Content Creators wie Marken helfen, effizienter und innovativer zu arbeiten.
2. Mehr Longform in 9:16:
Während kurze Clips nach wie vor beliebt sind, zeichnet sich ein Trend zu längeren 9:16-Videos ab. Content Creators werden verstärkt auf qualitativ hochwertige, informative Inhalte setzen, die über die traditionellen kurzen Formate hinausgehen. Diese Entwicklung könnte dazu beitragen, eine tiefere Bindung zu den ZuschauerInnen aufzubauen und eine vielschichtigere Kommunikation zu ermöglichen.
3. Weniger Trends und Challenges:
Die Ära der ständig wechselnden Trends und Challenges könnte abnehmen. Creators werden möglicherweise vermehrt auf zeitlose Inhalte setzen, die auch über den Moment hinaus relevant bleiben. Dieser Wandel könnte zu einer stärkeren Betonung der Authentizität und Individualität führen, da Content Creators mehr Raum für ihre kreative Entfaltung bekommen.
4. Mehr Distribution über Plattformen:
TikTok mag der Ursprungsort der 9:16-Formate sein, aber für 2024 erwarten wir, dass Content Creators über den Tellerrand hinausschauen. Neben TikTok werden vermehrt 9:16-Formate auf anderen Plattformen wie YouTube Shorts, Instagram & Facebook Reels sowie Snapchat Spotlight zu finden sein. Dies ermöglicht es Creators, ihre Zielgruppen zu erweitern und ihre Präsenz über verschiedene soziale Medien hinweg zu stärken.
5. Transformation von Longform-Inhalten in 9:16:
Immer mehr Creators werden beginnen, 9:16-Content aus spannenden Longform-Inhalten oder Videopodcasts zu extrahieren. Diese Transformation eröffnet neue Möglichkeiten für die Wiederverwendung von bestehenden Inhalten und ermöglicht es, verschiedene Plattformen mit maßgeschneidertem Content zu bedienen. Der Fokus wird auf der Anpassung von längeren Inhalten an das vertikale Format liegen, um eine optimale Zuschauererfahrung zu gewährleisten.
Die 9:16-Formate stehen vor einer aufregenden Zukunft, in der Kreativität, Technologie und Vielfalt eine entscheidende Rolle spielen werden. Von der Integration von KI bis zur Erweiterung der Präsenz über verschiedene Plattformen hinweg wird 2024 zweifellos ein Jahr des Wandels und der Innovation für diese vertikalen Videos sein. Content Creators und Marken sollten bereit sein, sich anzupassen und die sich entwickelnde Landschaft zu nutzen, um ihre Geschichten auf neue und faszinierende Weisen zu erzählen.